21世紀(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)俘獲了大批90后年輕消費(fèi)群體的心，移動(dòng)營(yíng)銷也成為了板材企業(yè)新的營(yíng)銷渠道之一。然而，營(yíng)銷環(huán)境的不斷變化給企業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)，在移動(dòng)營(yíng)銷渠道備受青睞的當(dāng)下，看百的寶如何做到“品效合一”，實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)與銷售效果的雙豐收的。
首先，讓用戶不排斥
多元化、自由化，內(nèi)容豐富是網(wǎng)絡(luò)信息的三大特點(diǎn)，在琳瑯滿目的信息面前百的寶是這樣使消費(fèi)者愿意花時(shí)間看的：移動(dòng)營(yíng)銷首先做到用戶不排斥，讓用戶喜歡，把“營(yíng)銷”變身，化作趣味與互動(dòng)的內(nèi)容，是關(guān)鍵之一。對(duì)于用戶而言，無論是PC端還是移動(dòng)端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費(fèi)、娛樂以及社交這五大方面。通過布局移動(dòng)平臺(tái)，更好滿足讀者的需求，是百的寶克服的難題之一。
其次，正確運(yùn)用大數(shù)據(jù)
通過打通手機(jī)端、新聞客戶端、微博三方平臺(tái)，讓用戶可以在移動(dòng)矩陣中更廣泛的瀏覽內(nèi)容、討論吐槽、分享推薦，這有效地幫助了百的寶更好地通過大數(shù)據(jù)分析，了解用戶的興趣和需求，借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類，將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)，按照“悅己、達(dá)人、知天下”的方式推薦給用戶，讓用戶在手機(jī)屏幕上，就可以獲得自己想要的內(nèi)容。
百的寶板材有效獲取大量的消費(fèi)者訴求數(shù)據(jù)，將百的寶品牌融入到合適的內(nèi)容中，在適宜的場(chǎng)景中吸引人們的關(guān)注，有效滿足他們的觀賞、消費(fèi)需求。從而充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點(diǎn)，增加了品牌的影響力。
不管怎樣，移動(dòng)營(yíng)銷最終都要回到營(yíng)銷的本源上來，回到以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來。百的寶在開拓PC端渠道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展移動(dòng)端銷售渠道，實(shí)現(xiàn)PC端與移動(dòng)端的整合營(yíng)銷，完善全渠道布局。
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